登上搜尋首頁、獲AI摘要引用，點閱率卻只有2.1% ── 從國際專利事務所官網看SEO·AEO·GEO健檢與改善

位於東京港區的A&J國際專利事務所（anjpat.com），由韓國籍與日本籍的日本專利師（弁理士）共同協助客戶辦理日本與韓國的專利、商標及設計申請。THEVOS負責這家事務所官網的製作與營運。本文將以Google Search Console的實際數據分析這個網站的搜尋成效，並介紹我們在9月13日一天之內完成的SEO·AEO·GEO健檢與改善工作。

先說結論：這個網站已經登上搜尋結果首頁，並獲Google的「AI 摘要」引用為資料來源，評價相當不錯。儘管如此，點閱率卻只有2.1%。這代表存在一些光看排名看不出來的問題。

1. 近三個月的搜尋成效

以下是Google Search Console統計的最近三個月（截至9月12日）數據。

平均排名第8.5名，代表網站大多出現在搜尋結果首頁的下半部。特別是在事務所核心客戶會輸入的「일본 변리사」（日本專利師）一詞上，平均排名為第1.9名，實際上占據了最頂端的位置。

光看排名，可說無可挑剔。但位居前兩名，點閱率卻只有6～7%，這是偏低的。因為這表示看到搜尋結果的每十個人當中，有九個以上點了其他網站。

2. Google「AI 摘要」選擇了這個網站作為來源

9月13日我們在Google搜尋「국제특허사무소」（國際專利事務所）時，頁面最上方「AI 摘要」旁的來源卡片顯示了「A&J 국제특허사무소 - 홈」（A&J國際專利事務所 - 首頁）。卡片上同時出現事務所標誌、代表專利師的照片，以及「韓日智慧財產的橋梁」這句介紹。這表示Google的AI在回答這個搜尋字詞時，把anjpat.com當作可信的資料來讀取，可說是生成式AI搜尋最佳化（GEO）的第一個成果。

9月14日我們再次搜尋時，A&J國際專利事務所不只出現在來源卡片中，也以名稱出現在AI 摘要內文的「代表性國際專利事務所例子」裡。以「국제특허사무소 일본변리사」（國際專利事務所 日本專利師）搜尋時，AI 摘要將A&J國際專利事務所列為提供韓語諮詢的代表性日本事務所，並第一個介紹。

在一般搜尋結果中，它位於首頁第9名。在「국제특허사무소」這種範圍廣泛的搜尋字詞中能擠進首頁，本身就是不錯的成績。不過，排在它前面的是好幾家日本專利事務所經營的韓語頁面。它們鎖定的是與A&J完全相同的客群——「想在日本提出申請的韓國客戶」，是直接的競爭對手。

這裡有一點需要注意。這個畫面上附有「搜尋結果已個人化」的說明。Google會依照搜尋者的所在位置與瀏覽紀錄調整結果的順序。越是經常瀏覽網站的製作人員或事務所員工，在他們的畫面上這個網站就越容易排在前面。自己螢幕上看到的排名，不一定就是客戶看到的排名。這正是我們不以截圖、而以Search Console統計數據為準的原因。

3. 流失點擊的五個原因

3-1. 標題結尾的「홈」（首頁）

搜尋結果中顯示的標題是「A&J 국제특허사무소 - 홈」（A&J國際專利事務所 - 首頁）。結尾的「홈」（首頁）沒有提供搜尋者任何資訊，白白浪費了寶貴的標題空間。標題中也沒有呈現「日本」「韓語諮詢」「東京」等這家事務所獨有的優勢。由於網站說明（中繼描述）是空白的，Google便截取內文中的業務清單來代替說明顯示。

3-2. 「PPH」曝光534次，點擊0次

曝光次數最多的搜尋字詞，出乎意料地是「pph」（460次）。這是因為介紹專利審查高速公路（PPH）——一種加快專利審查的制度——的頁面獲得了曝光。再加上「pph 뜻」（pph的意思，38次），以及忘了切換輸入法、在韓文輸入狀態下打出pph而變成的「ㅔㅔㅗ」（36次），合計達到534次，約占全部曝光的10%。平均排名在第6名左右，卻連一次點擊都沒有。

輸入這些搜尋字詞的人，想知道PPH是什麼、要如何申請。然而搜尋結果中顯示的標題與說明沒有回答這個疑問，因此他們似乎點了其他網站。搜尋PPH的人，正是正在辦理或準備專利申請的人，也就是潛在客戶。這是最可惜的損失。

3-3. 有人在查詢費用

「디자인 출원 비용」（設計申請費用）只曝光了2次，排名也在第2頁（第12.5名），但其中1次帶來了點擊。想了解費用與期間的需求確實存在，卻沒有能回答這個問題的頁面。

3-4. 日文與英文頁面對搜尋引擎而言是看不見的

網站上其實早已有日文與英文翻譯。但是，語言只靠訪客瀏覽器的Cookie來區分。搜尋機器人與AI爬蟲不會保留Cookie，因此它們看到的永遠只有韓文頁面。即使在日文頁面上，頁面標題也仍是韓文。就算網站上有給考慮進軍韓國的日本企業看的介紹，在這種結構下也不可能出現在日文搜尋結果中。

3-5. 網站地圖有一半是錯誤

向搜尋引擎告知頁面清單的網站地圖收錄了224個網址，其中114個回應「禁止存取（403）」。這是因為連只有管理員才能查看的諮詢受理看板網址也被收錄進去。Google一再造訪它打不開的網址，浪費了檢索資源，Search Console裡的錯誤也不斷累積。

4. 9月13日做了什麼

4-1. SEO ── 讓搜尋引擎正確讀取網站

• 整理網站地圖：改為只收錄任何人都能瀏覽的頁面。韓文、日文、英文的309個網址現在全部正常回應。問題的根源在於建站所用CMS的網站地圖產生功能沒有檢查看板的閱讀權限。因此，我們沒有只修補這一個網站，而是直接修正並發布了我們自己的CMS「VosCMS」。使用同一套CMS的其他網站也能獲得同樣的改善。修正後，我們在Search Console重新提交了網站地圖。
• 各語言專屬網址：讓每種語言都有自己的網址，例如日文為?lang=ja、英文為?lang=en，並在每個頁面加入標示其他語言版本位置的標記（hreflang）。在翻譯了網站名稱、頁面名稱，甚至看板項目名稱之後，日文與英文共206個網址的標題中已完全沒有韓文。7個只用韓文撰寫的舊頁面，已永久重新導向（301）至有相同內容譯文的頁面，以免失去過去累積的評價。
• 網站說明：以韓文、日文和英文重新撰寫。韓文版在Naver建議的80字以內，寫入了「韓國籍日本專利師」「以韓語諮詢」「一對一免費諮詢」。
• 在Naver登錄：韓國客戶經常使用韓國最大的入口網站Naver。我們在Naver Search Advisor（Naver網站管理工具）登錄了網站，並完成網站地圖提交與主要頁面的檢索要求。
• 分享預覽：設定了透過KakaoTalk或LINE傳送網址時顯示的代表圖片（1200×630），以及各語言的標題與說明。

4-2. AEO ── 用「答案」回應提問

我們把10個常見問題以搜尋引擎能讀取為「問題與答案」配對的格式（結構化資料）加以描述，並以同樣的格式說明事務所名稱（各語言）、服務語言（韓文、日文、英文）與服務地區（日本、韓國）。今後，我們建議增加客戶實際會搜尋的問題，例如「在日本註冊商標要多少費用？」「在日本從提出專利申請到核准註冊需要多久？」，並在答案的第一句寫出金額、期間與流程的結論。第一句就給出結論的答案，越容易被搜尋引擎和AI直接引用。

4-3. GEO ── 讓AI能讀取、能跟著連結走

• 我們逐一確認了ChatGPT、Claude、Perplexity、Gemini等主要AI的爬蟲能否讀取網站。全部都能正常存取。
• 以AI容易閱讀的形式彙整網站概要的說明檔（llms.txt），會在每次新增或修改頁面時自動重新產生。
• 切換語言的按鈕原本是以程式碼運作，而不是實際的網址，因此機器人與AI代理無法前往日文和英文頁面。我們把它改成了連往實際網址的連結。
• 我們替原本沒有名稱的選單關閉按鈕與輪播按鈕加上名稱，通過了PageSpeed Insights「代理式瀏覽」類別（檢查AI代理能否操作網站的項目）的全部檢查。

4-4. 速度 ── 手機上要等22秒的第一個畫面

在手機上，第一個畫面要花約22秒才會出現。主要原因有三個。第一，網站下載的是完整版字型檔，用掉了3.8MB。我們改成只分批下載需要的字元，將其減少到402KB。第二，設計用的CSS是由訪客的瀏覽器當場產生的。我們把它換成事先建置好的檔案。第三，我們把第一個畫面的大照片轉成WebP格式來減輕容量，並設定為優先載入。

在健檢過程中，我們也發現流量分析工具（Google Analytics）被載入了兩次，把同一次造訪算成兩次，並立即加以修正。因此，9月13日之後造訪次數看起來可能會減少，但這並不是實際造訪變少，而是數字變得正確了。這類變化若不事先說明，很容易讓人誤以為「網站修好之後訪客反而變少了」。

5. 接下來的課題 ── 把排名變成點擊

透過這次的工作，搜尋引擎和AI能正確讀取網站的基礎已經打好。下一步是把已經取得的排名轉化為點擊與諮詢。我們正與事務所一起推動以下工作。

• 變更首頁標題（9月14日已套用）：將搜尋結果中顯示的標題從「A&J 국제특허사무소 - 홈」（A&J國際專利事務所 - 首頁）改為「A&J 국제특허사무소 - 일본 특허·상표 출원 한국어 상담 (도쿄)」（A&J國際專利事務所 - 日本專利·商標申請 韓語諮詢〔東京〕）。日文與英文頁面的標題也加入了「日本・韓国の特許・商標出願」「Japan & Korea Patent and Trademark Filing」等搜尋字詞。這是提升「일본 변리사」「a&j」這些已名列前茅的搜尋字詞點閱率最快的方法，在Google重新檢索頁面之後就會反映在搜尋結果中。
• 強化PPH頁面：把標題改成「PPH(특허심사 하이웨이)란? 한·일 PPH 신청 방법」（什麼是PPH〔專利審查高速公路〕？韓日PPH申請方法）之類的形式，在第一段用一句話回答它的意思，再整理申請條件、流程與期間。目標是把534次曝光轉化為點擊。
• 費用與期間說明：製作一份以表格整理日本專利、商標、設計申請費用與期間的說明，爭取在查詢費用的搜尋字詞中擠進首頁。
• 確認成效：兩週後的9月27日前後，我們將在同樣的Search Console畫面中確認網站地圖錯誤是否減少、日文與英文網址是否開始曝光，以及各國家的造訪比例，並據此進行下一步的改善。

搜尋最佳化並不是設定一次就結束的工作。客戶實際輸入的字詞和業者想到的字詞並不相同，而這個落差要在網站上線後看了數據才會浮現。在這個案例中，也正是事務所沒有預料到的「PPH」和「ㅔㅔㅗ」為我們指出了下一個課題。

6. 為您的網站進行同樣的健檢

THEVOS以多語言CMS「VosCMS」為核心，提供官網製作與營運服務。我們從一開始就把搜尋最佳化（SEO·AEO·GEO）納入設計，上線後也會依據Search Console的數據持續改善。我們支援13種語言，協助您以各自的語言將資訊傳遞給海外客戶。

如果您覺得「明明在搜尋首頁，諮詢卻沒有增加」「做了日文和英文頁面，海外卻沒有人找上門」「問AI也沒有介紹我們公司」，歡迎隨時與我們聯絡。

→ VosCMS解決方案
→ 聯絡我們

---

※ 本文中的搜尋數據，是於2026年9月13日確認的Google Search Console（搜尋類型：網頁，最近三個月）統計結果，尚未反映9月13日改善工作的成效。PageSpeed Insights分數為同一天測得的數值。搜尋排名與分數每天都會變動，並會因搜尋者所在地區、語言設定、登入狀態等而有所不同。我們無法保證獲得相同的結果。