进入搜索首页、被AI概览引用，点击率却只有2.1% ── 从国际专利事务所官网看SEO·AEO·GEO诊断与改进

位于东京港区的A&J国际专利事务所（anjpat.com），由韩国籍与日本籍的日本专利代理人（弁理士）共同为客户办理日本和韩国的专利、商标和外观设计申请。THEVOS负责该事务所官网的制作与运营。本文将用Google Search Console的真实数据分析这个网站的搜索表现，并介绍我们在9月13日一天之内完成的SEO·AEO·GEO诊断与改进工作。

先说结论：这个网站已经进入搜索结果首页，并被Google的「AI 概览」引用为信息来源，获得了相当高的评价。尽管如此，它的点击率却只有2.1%。这说明存在一些单看排名无法发现的问题。

1. 近三个月的搜索表现

以下是Google Search Console统计的最近三个月（截至9月12日）的数据。

平均排名第8.5位，意味着网站大多出现在搜索结果首页的下半部分。特别是在事务所核心客户会输入的「일본 변리사」（日本专利代理人）一词上，平均排名为第1.9位，实际上占据了最顶端的位置。

单看排名，可以说无可挑剔。但身处前两位，点击率却只有6～7%，这是偏低的。因为这意味着看到搜索结果的每十个人中，有九个以上点击了其他网站。

2. Google「AI 概览」选择了这个网站作为来源

9月13日我们在Google搜索「국제특허사무소」（国际专利事务所）时，页面顶部「AI 概览」旁边的来源卡片中显示了「A&J 국제특허사무소 - 홈」（A&J国际专利事务所 - 首页）。卡片上同时显示了事务所标志、代表专利代理人的照片，以及「韩日知识产权的桥梁」这一介绍语。这表明Google的AI在回答这个搜索词时，把anjpat.com当作可信的资料来读取，可以说是生成式AI搜索优化（GEO）的第一个成果。

9月14日我们再次搜索时，A&J国际专利事务所不仅出现在来源卡片中，还以名称出现在AI 概览正文的「代表性国际专利事务所示例」里。搜索「국제특허사무소 일본변리사」（国际专利事务所 日本专利代理人）时，AI 概览把A&J国际专利事务所作为提供韩语咨询的代表性日本事务所，排在第一个介绍。

在普通搜索结果中，它位于首页第9位。在「국제특허사무소」这样宽泛的搜索词中能进入首页，本身就是不错的结果。不过，排在它前面的是好几家日本专利事务所运营的韩语页面。它们瞄准的是与A&J完全相同的客户群——「想在日本提交申请的韩国客户」，是直接的竞争对手。

这里有一点需要注意。这个画面上附有「搜索结果已进行个性化设置」的说明。Google会根据搜索者的位置和浏览记录调整结果的顺序。越是经常查看网站的制作人员或事务所员工，在他们的画面上这个网站就越容易排在前面。自己屏幕上看到的排名，并不等于客户看到的排名。这正是我们不以截图、而以Search Console统计数据为准的原因。

3. 流失点击的五个原因

3-1. 标题末尾的「홈」（首页）

搜索结果中显示的标题是「A&J 국제특허사무소 - 홈」（A&J国际专利事务所 - 首页）。末尾的「홈」（首页）没有给搜索者提供任何信息，白白浪费了宝贵的标题空间。标题中也没有体现「日本」「韩语咨询」「东京」等这家事务所独有的优势。由于网站说明（元描述）为空，Google便截取正文中的业务列表来代替说明显示。

3-2. 「PPH」展示534次，点击0次

展示次数最多的搜索词，出人意料地是「pph」（460次）。这是因为介绍专利审查高速路（PPH）——一种加快专利审查的制度——的页面获得了展示。再加上「pph 뜻」（pph的意思，38次），以及忘了切换输入法、在韩文输入状态下敲出pph而得到的「ㅔㅔㅗ」（36次），合计达到534次，约占全部展示的10%。平均排名在第6位左右，却一次点击也没有。

输入这些搜索词的人，想知道PPH是什么、如何申请。然而搜索结果中显示的标题和说明没有回答这个疑问，因此他们似乎点击了其他网站。搜索PPH的人，正是正在办理或准备专利申请的人，也就是潜在客户。这是最可惜的损失。

3-3. 有人在查询费用

「디자인 출원 비용」（外观设计申请费用）只展示了2次，排名也在第2页（第12.5位），但其中1次带来了点击。想了解费用和周期的需求确实存在，却没有能够回答这个问题的页面。

3-4. 日语和英语页面对搜索引擎不可见

网站上其实已经有日语和英语的翻译。但是，语言只通过访问者浏览器的Cookie来区分。搜索机器人和AI爬虫不会保留Cookie，因此它们看到的始终只有韩语页面。即使在日语页面上，页面标题也仍然是韩语。即便网站上有面向考虑进入韩国市场的日本企业的介绍，这种结构也决定了它不可能出现在日语搜索结果中。

3-5. 站点地图有一半是错误

向搜索引擎告知页面列表的站点地图中收录了224个网址，其中114个返回「禁止访问（403）」。这是因为连只有管理员才能查看的咨询受理版块的网址也被收录了进去。Google不断访问它无法打开的网址，浪费了抓取资源，Search Console中的错误也不断累积。

4. 9月13日做了什么

4-1. SEO ── 让搜索引擎正确读取网站

• 整理站点地图：改为只收录任何人都能查看的页面。韩语、日语、英语的309个网址现在全部正常响应。问题的根源在于建站所用CMS的站点地图生成功能没有检查版块的阅读权限。因此，我们没有只修补这一个网站，而是直接修复并发布了我们自己的CMS「VosCMS」。使用同一CMS的其他网站也能获得同样的改进。修复后，我们在Search Console中重新提交了站点地图。
• 各语言独立网址：让每种语言拥有自己的网址，例如日语为?lang=ja、英语为?lang=en，并在每个页面中加入指明其他语言版本位置的标记（hreflang）。在翻译了网站名称、页面名称乃至版块项目名称之后，日语和英语共206个网址的标题中已完全没有韩语。7个只用韩语撰写的旧页面，已永久重定向（301）到有相同内容译文的页面，以免失去已经积累的评价。
• 网站说明：用韩语、日语和英语重新撰写。韩语版在Naver建议的80个字以内，写入了「韩国籍日本专利代理人」「用韩语咨询」「一对一免费咨询」。
• 在Naver注册：韩国客户经常使用韩国最大的门户网站Naver。我们在Naver Search Advisor（Naver站长工具）注册了网站，并完成了站点地图提交和主要页面的抓取请求。
• 分享预览：设置了通过KakaoTalk或LINE发送网址时显示的代表图片（1200×630），以及各语言的标题和说明。

4-2. AEO ── 用「答案」回应提问

我们把10个常见问题以搜索引擎能够读取为「问题与答案」配对的格式（结构化数据）进行了描述，并用同样的格式说明了事务所名称（分语言）、服务语言（韩语、日语、英语）和服务地区（日本、韩国）。今后，我们建议增加客户实际会搜索的问题，例如「在日本注册商标需要多少费用？」「在日本从提交专利申请到获得注册需要多长时间？」，并在答案的第一句写出金额、周期和流程的结论。第一句就给出结论的答案，越容易被搜索引擎和AI直接引用。

4-3. GEO ── 让AI能够读取并跟随链接

• 我们逐一确认了ChatGPT、Claude、Perplexity、Gemini等主要AI的爬虫能否读取网站。全部都能正常访问。
• 以AI易于阅读的形式汇总网站概况的说明文件（llms.txt），会在每次新增或修改页面时自动重新生成。
• 语言切换按钮原本是脚本操作而不是实际网址，因此机器人和AI代理无法跳转到日语和英语页面。我们把它改成了指向实际网址的链接。
• 我们为原本没有名称的菜单关闭按钮和轮播按钮加上了名称，通过了PageSpeed Insights「智能体浏览」类别（检查AI代理能否操作网站的项目）的全部检查。

4-4. 速度 ── 手机上要等22秒的首屏

在手机上，首屏显示需要约22秒。主要原因有三个。第一，网站下载的是完整版字体文件，占用了3.8MB。我们改为只分块下载所需字符的方式，将其减少到402KB。第二，设计用的CSS是由访问者的浏览器当场生成的。我们将其替换为预先构建好的文件。第三，我们把首屏的大图转换为WebP格式以减轻体积，并设置为优先加载。

在诊断过程中，我们还发现访问分析工具（Google Analytics）被加载了两次，把同一次访问计算了两次，并立即进行了修正。因此，9月13日以后访问量看起来可能会减少，但这并不是实际访问减少了，而是数字变得准确了。这类变化如果不事先说明，很容易让人误以为「网站改完之后访客反而少了」。

5. 接下来的课题 ── 把排名变成点击

通过这次工作，搜索引擎和AI能够正确读取网站的基础已经打好。下一步是把已经获得的排名转化为点击和咨询。我们正在与事务所一起推进以下工作。

• 修改首页标题（9月14日已应用）：将搜索结果中显示的标题从「A&J 국제특허사무소 - 홈」（A&J国际专利事务所 - 首页）改为「A&J 국제특허사무소 - 일본 특허·상표 출원 한국어 상담 (도쿄)」（A&J国际专利事务所 - 日本专利·商标申请 韩语咨询（东京））。日语和英语页面的标题中也加入了「日本・韓国の特許・商標出願」「Japan & Korea Patent and Trademark Filing」等搜索词。这是提升「일본 변리사」「a&j」等已排在前列的搜索词点击率的最快方法，在Google重新抓取页面之后就会反映到搜索结果中。
• 加强PPH页面：把标题改为「PPH(특허심사 하이웨이)란? 한·일 PPH 신청 방법」（什么是PPH（专利审查高速路）？韩日PPH申请方法）之类的形式，在第一段用一句话回答它的含义，然后整理申请条件、流程和周期。目标是把534次展示转化为点击。
• 费用与周期说明：制作一份用表格整理日本专利、商标、外观设计申请费用和周期的说明，争取在查询费用的搜索词中进入首页。
• 确认效果：两周后的9月27日前后，我们将在同样的Search Console画面中确认站点地图错误的减少、日语和英语网址开始获得展示的情况，以及各国家的访问比例，并据此进行下一步改进。

搜索优化并不是设置一次就结束的工作。客户实际输入的词语与经营者想到的词语并不相同，而这种差异只有在网站上线后查看数据时才会显现出来。在这个案例中，也正是事务所没有预料到的「PPH」和「ㅔㅔㅗ」为我们指明了下一步的课题。

6. 为您的网站做同样的诊断

THEVOS以多语言CMS「VosCMS」为核心，提供官网制作与运营服务。我们从一开始就把搜索优化（SEO·AEO·GEO）纳入设计，上线后也会根据Search Console的数据持续改进。我们支持13种语言，帮助您用各自的语言向海外客户传递信息。

如果您觉得「已经在搜索首页了，咨询却没有增加」「做了日语和英语页面，却没有海外客户找上门」「问AI也没有介绍我们公司」，欢迎随时与我们联系。

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※ 本文中的搜索数据是于2026年9月13日确认的Google Search Console（搜索类型：网页，最近三个月）统计结果，尚未反映9月13日改进工作的效果。PageSpeed Insights得分为同一天测得的数值。搜索排名和得分每天都会变化，并会因搜索者所在地区、语言设置、登录状态等不同而有所差异。我们不保证获得相同的结果。